Au niveau de la pub, Dailymotion (40 millions de visiteurs uniques par mois) lance trois nouveaux formats "innovants" pour séduire les annonceurs. "Ces derniers mettent à l’honneur la publicité «in-stream » - ou publicité insérée dans la vidéo - et sont réservés aux seuls espaces proposant des contenus professionnels, où une unique marque sera présente sur une même page", explique le groupe.

Concrètement, Dailymotion lance le 'Toaster Ad' qui s’affiche en sur-impression au bas de la fenêtre de visionnage de la vidéo, 10 secondes après le démarrage de celle-ci, et disparaît au bout de 10 secondes. Si l'internaute clique sur le « toaster », la vidéo visionnée est mise en pause et remplacée par la publicité vidéo de l’annonceur. Ce format s’accompagne d’un pavé publicitaire classique situé à la droite du « Player ». Ce format est exclusivement dédié, dans un premier temps, aux contenus professionnels. A terme, il devrait également être disponible pour les vidéos issues du programme Motionmaker.

Le 'Home Theater Ad' intervient au démarrage de la lecture de la vidéo, l’habillage publicitaire se lance en sur-impression du « Player » vidéo et se divise en deux pour aller se loger de part et d’autre du lecteur. Inédit en Europe selon le français, ce format est exclusivement dédié, dans un premier temps, aux contenus professionnels. Il devrait également être disponible pour les vidéos issues du programme Motionmaker.

Enfin, le 'Companion Logo Ad' est un logo dynamique de l’annonceur (en 3D et cliquable) qui apparaît au bout de 10 secondes de lecture de la vidéo, pour une durée de 10 secondes.

Reste à connaître la réaction des internautes face à ces formats, certes innovants, mais intrusifs. Il faudra évaluer leur efficacité et vérifier s'ils ne pénalisent pas le temps de visite sur la plate-forme, principal argument commercial mis en avant par les sites de partages de vidéos auprès des annonceurs.